Výzva je zaměřená na podporu růstu startupů a scaleupů působících v oblasti kulturních a kreativních odvětví – konkrétně v sektorech módy, architektury, audiovizuálních médií, kulturního dědictví a gamingu.
EIT Culture & Creativity (EIT CC) je devátá Znalostní a inovační komunita (Knowledge and Innovation, KIC) v rámci Evropského institutu inovací a technologií (European Institute of Innovation and Technology, EIT). Tyto aktivity jsou podporovány programem Evropské unie Horizont Evropa.