Tento článek srovnává strategie měkké síly Spojených států amerických s čínskými pomocí případů americké Iniciativy sdílených hodnot pro Blízký Východ, která se utvořila po událostech 11. září a současné fungování čínského Konfuciova institutu v USA. Srovnáním těchto dvou národních programů, se autor snaží popsat zásadní rozdíl mezi vizuálním obrazem a mluveným slovem, který se u nich vyskytuje.